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Özhan Erem, que iniciou a sua vida profissional em 1985 no setor de feiras, afirmou que ao longo dos anos perceberam que conduzir em conjunto a organização de feiras e as publicações setoriais cria um forte modelo de comunicação e desenvolvimento de negócios. Erem disse que publicaram materiais voltados para comerciantes varejistas em diversas áreas, como ferragens, papelaria, peças de reposição automotiva, produtos delicatessen, eletrônicos e eletrodomésticos, acrescentando que, no período anterior à internet, as informações setoriais chegavam diretamente ao público-alvo por meio dessas publicações.

Segundo Erem, a principal vantagem desse modelo era permitir que os profissionais dos setores, com quem mantinham contato ao longo de todo o ano por meio das publicações, se encontrassem no mesmo ambiente durante as feiras. O acúmulo de conhecimento, relacionamentos e dados ao longo do tempo também trouxe novos modelos de mídia e conteúdo.

A Expo Channel reuniu a organização de feiras e as publicações na mesma tela

Erem afirmou que, em 2002, a experiência acumulada nas áreas de feiras e publicações influenciou a decisão de criar a Expo Channel. Segundo ele, o canal de televisão transmitia no canal 45 da Digiturk, e o objetivo era fazer com que as feiras chegassem a públicos mais amplos não apenas nos espaços físicos, mas também por meio da televisão.

Erem explicou que, por meio dos estúdios de televisão montados nos espaços das feiras e dos programas “Sektör Meydanları”, reuniram representantes de diferentes setores na mesma plataforma, e afirmou que essa estrutura lhes proporcionou uma experiência importante em conteúdo editorial, promoção e marketing. Acrescentou que, graças ao modelo de transmissão desenvolvido para pequenas e médias empresas, estabeleceram contatos com zonas industriais organizadas em diferentes regiões da Turquia e criaram uma rede empresarial composta por aproximadamente 1.500 PMEs.

“Bayim Olur musun?” reunirá o ecossistema de franquias pela 24ª vez

Erem afirmou que a ideia da feira de franquias também nasceu dessa experiência acumulada. Segundo ele, “Bayim Olur musun? – Be My Franchise” transformou-se ao longo dos anos não apenas em uma feira, mas numa plataforma mais ampla do ecossistema que reúne marcas que oferecem franquias e potenciais investidores. A feira será realizada pela 24ª vez, de 15 a 18 de outubro de 2026, no Centro de Exposições Eurasia, em Yenikapı, Istambul.

Erem ressaltou que o modelo de franquia, ao contrário da distribuição clássica de produtos, é um sistema que possui padrões, estrutura operacional, disciplina de marca e um modelo de crescimento sustentável, acrescentando que a feira acompanhou de perto essa transformação ao longo dos anos.

“O nosso ponto mais importante é conseguir reunir o visitante certo com as marcas que oferecem franquias. A relação comercial acontece entre a marca e o investidor; a nossa tarefa é reunir os perfis certos na mesma plataforma.”

O portal funciona como uma feira digital durante todo o ano

Erem afirmou que o portal, ativo há cerca de 20 anos no âmbito do “Bayim Olur musun?”, também é uma parte importante dessa estrutura. Segundo ele, marcas e potenciais investidores podem entrar em contato no ambiente digital não apenas durante os dias da feira, mas ao longo de todo o ano. Com páginas de marcas, candidaturas de investidores e fluxo contínuo de conteúdo, o portal amplia o impacto da feira física para o ano inteiro.

O ecossistema de franquias está a expandir-se com novos atores

Erem chamou a atenção para o facto de que o setor de franquias já não avança apenas em torno das marcas e dos investidores individuais. Durante o processo de crescimento, estruturas de capital, investidores estratégicos, organizações que atuam na área de fusões e aquisições, consultores, agências e empresas de tecnologia também se tornam partes cada vez mais visíveis do ecossistema.

Neste contexto, o Private Investor Club, que será criado no âmbito do “Bayim Olur musun? 2026”, tem como objetivo criar novos espaços de contato entre as marcas de franquia e diferentes círculos de investimento e finanças. Erem afirmou que o objetivo não é apenas abrir a discussão sobre financiamento, mas tornar mais visíveis as parcerias estratégicas, o capital e as colaborações corporativas de que as marcas podem necessitar durante o seu percurso de crescimento.

Erem também afirmou que as conferências e os painéis terão uma presença mais forte no âmbito da feira e que, através do Franchise Market Talks, serão abordados com profissionais do setor temas como criação de marca, investimento, crescimento internacional, tecnologia, modelos de negócios de nova geração e o futuro da gestão de franquias.

As agências tornam-se mais visíveis na cadeia de crescimento das marcas de franquia

Erem afirmou que, embora alimentação e bebidas sejam uma das primeiras áreas que vêm à mente quando se fala em franquias, o ecossistema expandiu-se desde o setor imobiliário até aos serviços. Segundo ele, especialmente nos últimos anos, as agências tornaram-se mais importantes para as marcas de franquia. Erem enfatizou que o apoio profissional em áreas como comunicação digital, marketing de performance, produção de conteúdo, posicionamento de marca e comunicação com investidores é fundamental para marcas que crescem em múltiplas localizações.

A nova rota das marcas turcas de franquia: mercados globais

Ao avaliar a expansão internacional das marcas turcas de franquia, Erem afirmou que o processo ganhou força com os mercados do Golfo e os países europeus com uma forte diáspora turca, enquanto hoje as Américas, a Europa, as repúblicas turcomanas e a África formam um mapa de crescimento mais amplo.

Erem disse que continua a existir interesse pelas marcas turcas em mercados como Azerbaijão, Cazaquistão e Uzbequistão, acrescentando que novas colaborações também estão a desenvolver-se em África. Ele afirmou que consideram importante que os contatos mantidos com o Franchise Forum no Senegal criem uma base para modelos de parceria mútua e de longo prazo entre marcas turcas e empreendedores africanos.

Apelo aos jovens empreendedores

Erem convidou os jovens empreendedores para a feira, afirmando que aqueles que concluíram os estudos e pensam em criar o próprio negócio terão a oportunidade de analisar diretamente diferentes modelos de negócios, estruturas de marca e alternativas de investimento.

“Acredito que os jovens certamente irão adquirir novas ideias e beneficiar da feira ao tomarem diferentes decisões no seu próprio caminho.”